Google 通常在两月之交更新数据库，被网页优化界称为 Google 起舞。Google 排名是一个动态的过程，排名常有涨落本来是不足为怪的。但 Google 也有大规模行动的时候，在网页优化界会引起广泛震动，网友们仿照为大西洋飓风命名的方式，为 Google 算法大变动冠以别名，极言其威慑力之强大。被称为“佛罗里达风暴”的 Google 算法更新就是最近的一个例子。它始于 2003 年 11 月 16 日，许多顶级排名的网站一夜之间从搜索结果里消失，或者跌入不堪设想的排名谷底，涉及的网站以百万计，对许多网页优化者，佛罗里达风暴是一场真正的
恶梦。
每次引起大变动的更新无疑都和 Google 的算法调整密切相关。一般认为佛罗里达风暴和 Google 以往的算法调整一样，都是试图能更加有效地为搜索用户服务。Google 反复强调的一点
，就是必须始终站在搜索者的立场上。一般认为佛罗里达风暴是要打击那些使用所谓过度优化的网页，因此那些只在网页结构上下工夫而忽略信息内容的网站，会受较大影响。但是什么是过度优化，并没有一致的认识。许多人认为是增加了过滤器，对于商业网站的关键词进行过滤，迫使商业网站转而使用付费的 Google 广告。这也是猜测而已。更深入的技术分析认为 Google 在网页评级基础上，辅以 Hilltop 技术。简单地讲，网页评级仅仅由外部
链接的重要性决定，而这些链接有多少是和该网页主题相关的，并没有人去考虑。Hilltop 技术正是可以删除那些为了提高网页评级而建立的无用链接，使搜索结果能更符合搜索者的要求。另一种猜测是 Google 采用了 TSPR (Topic-Sensitive-PageRank，主题性网页评级)，
同样也是进一步考虑查询的主题性。
无论如何，网页优化界要认识到的是，必须遵循为用户搜索着想的原则，尽量增加有用信息。扩充外部链接仍然是重要的手段，但是尤其要和相关网站建立联系。可以看到，这些仍旧是 Google 优化指南里的一贯原则。
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