关键词指客户希望在优化页面里特别处理，以便访客一旦用它来搜索，该页面就可以列在搜索结果页面里。对于同一个页面，选择不同的关键词将使该页面进入不同的搜索结果页面、占有不同的排列名次、面向不同的访问者。因此，关键词的选择将决定网站的商业价值。Google 一贯的信条是一切为访客考虑，在选择关键词时更是这样。下面是数年前一项对于访客如何搜索的调查结果：
查询方法 使用者比例
复合词组查询 44.8%
单个词查询 28.6%
利用目录查询 17.9%
输入问句查询 8.7%
可见，用单词和复合词组查询是主流，其中又以复合词组查询最普遍。选择关键词中的常见错误主要有三类：
1．关键词太普通，涵盖的范围太广，譬如：“计算机”、“泵”、“激素”、“水处理”。搜索这些词组，会得到数以十万百万计的网页。将网页优化到前几页即便可以做到，也基本上没有意义，几乎没有求购者会用这样空泛的词搜索。
2．没有与产品或服务密切相关的特殊关键词，譬如：“欢迎访问”、“网上订单”等。
3．非常专一，对搜索实践毫无意义的关键词。象“河北亚诺”，“谊品染料”这样的特定词组，肯定排在榜首，除非是知名品牌，不会被人使用。
应当研究采购商的心理，采用最可能被他们使用的词组，通常是一些较为详细的通用商品名。譬如一个销售原料药托吡酯的网页，用“托吡酯”做关键词，往往使得他们混杂在大量成药企业网站当中。由于一个药品作为成药时，网页中的内容要远比原料药网页的技术指标丰富，一般结果里面成药网站多踞于前。作为成药企业在寻访原料药供货商时，显然不会对那些竞争对手的网站感兴趣，因此他们一般不会简单使用“托吡酯”这样的关键词查询，而可能使用“托吡酯原料药”，原料药生产商的网站就应当考虑到这个可能。同样的例子如“立式多级离心泵”等。
如果一种产品有几个通用的名字可以选为关键词，不妨用 Google 先查查看，搜索结果较多的，应当是更适宜的关键词。我们曾经在一些化工网站里看到相反的例子：产品名称选择极少有别人使用的英文名称（或者是错误的英文名称），这样的搜索结果可能只有一个，就是你自己，但是它又有什么意义呢？
《比邻网译》 © 版权所有
|
