Google 将搜索关键词得到的结果，按照网页重要性顺序排列，通常十个网页占据一页，供搜索者逐页浏览。之所以称为“左侧排名”，是因为这些按照网页重要性排列的链接，沿显示窗口的左端排齐，以区别于沿窗口右侧排齐的 Google 收费广告，后者通常称为“Google 右侧广告”。
在搜索相关的关键词时，一个网页的链接出现在左侧位置的顺序，仅仅由网页重要性确定。Google 采用一套算法，对于搜索到的任何相关网页，平等地即时计算其排名。Google 明确表示，任何网站都不可能用金钱购买高排名。左侧排名是完全免费的。
与此不同，右侧广告是收费服务，将资助企业的链接显示在每一页的右侧。有调查结果表明，右侧广告的点击率远低于左侧链接。一般地说，做右侧广告的网站，相当一部分是由于无法获得理想的左侧排名。有理由认为，这些用钱买来的右侧链接，不如左侧的链接更有浏览价值。
通常认为，在一个关键词的搜索引擎查询结果中，排名前十的链接将占有该关键词查询访问量的 60 - 65%；位于 11 - 20 名的页面将夺得 20 - 25% 的访问量；而排名在 21 名后的所有页面检索只能分享剩余的 10% 的访问量。所以，合理地提升网页在相关关键词搜索结果中的位置，是有意义的。
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