长期以来，人们注意到一个现象，当新网站刚被 Google 收录时，在用关键词搜索时，往往会有相当好的排名。一般认为 Google 给予新网站一些照顾，使它们有一个快乐辉煌的开端。然而好景不长，不久，新网站的排名就逐渐下降。很快地，竟可能在搜索时完全消失了。
Wayne Hurlbert 把这个现象称之为沙箱效应，认为是具有普遍性的现象，是 Google 在搜索算法里设置的一个阻尼过滤器，适用于所有的新网站。当新网站上网一段时间，不论网页评级高低内容多寡结构优劣有无链接，都会被过滤。短则九十天，多则四五
个月，在搜索结果里即使还有排名，也多半敬陪末座。长期以来，这种现象使人大惑不解。因为绝大多数网站是没有作弊的，没有理由被处罚。另外，沙箱效应只限于 Google，其它搜索引擎没有类似现象。
沙箱现象可能是 Google 和层出不穷的作弊手段斗争的一种策略。面对防不胜防的诡计，Google 将新网站屏蔽一段时间，心里有鬼的优化商无法判断是否被处罚，会修改网页。对于诚实的网站，这可能是一个好机会，去认真检查优化手段，建立健康链接，充实网页的内容。
Wayne Hurlbert 告诫网页优化商，当发现客户的网站被埋进沙箱时，切莫惊慌。这正是继续优化网页的好时光。
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